„Philips Innovation Day“ u Srbiji

Beograd, 6. decembar 2013 – U okviru Dana Philipsovih inovacija (Philips Innovation Day) stručnjaci kompanije Philips, predstavili su danas ključne tehnološke inovacije u oblastima medicine, osvetljenja i lifestyle-a. Tokom događaja razgovaralo se o nekoliko globalnih i lokalnih trendova i pitanja, među kojima su: starenje, urbanizacija, porast potražnje za energijom, hranom i vodom, kao i kako stvoriti održiviji sistem zdravstva. 

„ Mi kontinuirano radimo na tome da naše inovacije prate potrebe naših klijenata. Zato su iniciranje dijaloga sa zainteresovanim stranama i stručnjacima o lokalnim potrebama i izazovima, kao i o tome kako inovacije mogu da pomognu u datom okruženju, naš prvi zadatak", govoreći o razlozima za predstavljanje Philipsovih inovacija u Srbiji, istakao je Vojislav Radović, direktor Predstavništva Philips Beograd .

... a kako inovacije mogu doprineti zdravijem, boljem životu?

Ovo je centralni izazov kompanije Philips od samog početka poslovanja. Danas su to inovacije u oblasti osvetljenja, medicine i lifestyle-a.

„Inovacija počinje dobrom idejom koja dolazi od istinskog razumevanja ljudi i tržista. To znači da moramo da ponudimo prave proizvode i tehnologije koje su ljudima potrebne. Ukoliko na pravi način poštujemo taj lanac, dobra ideja postaje uspešna inovacija, doprinosi porastu našeg poslovanja i postaje relevantna našim korisnicima i društvu uopšte", izjavio je Robin van Rozen, direktor Južnog distrikta Centralne i Istocne Evrope kompanije Philips.

O kojim je sve inovacijama bilo reči?

Ultrazvuk ne služi više samo za snimanje i dijagnostiku. Kompanija Philips ucestvuje u razvijanju nove tehnologije ultrazvuka pod nazivom Usmereni ultrazvuk visokog intenziteta (High-Intensity Focused Ultrasound – HIFU).- neinvazivna metoda.

Trenutno, lečenje raka tipično podrazumeva hirurško uklanjanje tumora, izlaganje tumora, ali i pacijenta, radijaciji ili primenu hemoterapije sa poznatim neželjenim efektima. Ponekad se dve ili više ovih opcija mora uraditi zajedno. Usmereni ultrazvuk visokog intenziteta ima potencijal da neinvazivnom metodom uništi tumor tako što ga zagreva dok je još uvek u telu. Ova tehnika se bazira na zagrevanju tkiva na temperaturi večoj od 65 stepeni Celzijusa, tako da uništi tumor bez ostećenja okolnih tkiva.

HIFU se već koristi na klinikama za lečenje fibroida materice (benigni tumori na materici), što rezultira kraćim periodom hospitalizacije i smanjenim brojem komplikacija u poređenju sa hirurškim uklanjanjem tumora. Takode, HIFU je odobren u Evropskoj uniji za palijativno lečenje bola izazvanog metastazom na kostima. Kao što i sam naziv govori, usmereni ultrazvuk visokog intenziteta usmerava energiju zvuka u sam tumor. Ova zvučna energija se zatim rasipa u tumoru i generiše toplotu. Ova tehnika može da podigne temperaturu tkiva na 65 stepeni Celzijusa, čime se uništavaju ćelije raka bez oštećenja okolnog tkiva.

Medutim, uništavanje celija raka visokim temperaturama (tzv. termo-ablacija) nije jedini nacin primene HIFU tehnologije u lecenju raka. Istraživacko odeljenje kompanije Philips takode istražuje mogucnost korišcenja usmerenog ultrazvuka za aktiviranje leka unutar samog tumora. Ova tehnika podrazumeva ubrizgavanje lekova za hemoterapiju koji su zapecaceni unutar mikroskopskih cestica osetljivih na promenu temperature – tzv. lipozoma – direktno u krvotok. Pošto su stabilni na normalnoj temperaturi tela (37 stepeni C), lipozomi cuvaju lek u sebi dok prolaze kroz krvne sudove, štiteci telo od toksicnosti leka. Kada dodu do tumora, oni se tada mogu lokalno zagrevati na temperaturu od oko 42 stepena C putem HIFU zraka, što cini zidove lipozoma poroznim i ispušta lek direktno u tumor. U klinickoj praksi ovo ima znacaj povecanja terapeutskog efekta leka u tumoru, dok je ostatak organizma minimalno izložen leku, cime se znacajno umanjuju neželjeni sporedni efekti.

Dva najveca tehnoloska izazova kojima se Philips bavi u HIFU tehnologiji za lecenje raka jeste da ultrazvucni zrak bude precizno usmeren na ciljani tumor i da se temperatura unutar tumora precizno kontrolise. Vrsi se istrazivanje koje ce razviti sistem kako bi se postigla oba ova cilja putem kombinovanja HIFU tehnologije i magnetne rezonance. MR skener ne samo da pruza realnu sliku strukture mekog tkiva kako bi HIFU zrak mogao biti precizno usmeren. On takode prostorno mapira temperature lokalnog tkiva kako bi pruzio informacije u realnom vremenu potrebne za kontrolisanje temperature radi efikasne termo-ablacije ili kontrolisane primene leka direktno u tumor.

Dobro je poznato da su izazovi u zdravstvu veliki. Razvijeno drustvo stari velikom brzinom, broj pacijenata sa hronicnim bolestima raste, a pacijenti su cesto nezadovoljni kvalitetom pruzene nege. Istovremeno, suoceni smo sa nedostatkom kadra, troskovi zdravstva rastu brze nego BDP. Ukoliko ne budemo menjali zdravstveni sistem, procenjuje se da ce do 2025. godine 50% populacije u Zapadnom svetu bolovati od neke hronicne bolesti. Sve zemlje Evrope se suocavaju sa manje vise istim poteskocama, ali u Centralnoj i Istocnoj Evropi pojedini delovi zdravstvenog sistema imaju vise problema i cini se da su jos manje odrzivi. Takode, opste zdravstveno stanje (zivotni vek i zdravi zivotni vek) je u Srbiji takode ispod EU proseka.„Nove tehnologije mogu strukturalno da poboljsaju efikasnost zdravstvene nege, sto ce za uzvrat staviti troskove pod kontrolu. Ideja da ce nove tehnologije uciniti zdravstvenu negu jos skupljom je zabluda. Zapravo, troskovi nabavke medicinske opreme cine manje od 2% ukupnog budzeta za zdravstvo. Inovacije u zdravstvu mogu smanjiti budzetski deficit, a vise inovacija donosi bolji kvalitet i vecu efikasnost, samim tim i bolju kontrolu troskova", izjavio je Sander Langereis, visi naucni istrazivac kompanije Philips.

Philips je razvio tehnologiju kamere za vitalne znake koja cini merenje brzine pulsa i disanja prijatnijim. Umesto senzora zalepljenjih na kozu ili uredaja prikacenih za telo, kameri je dovoljno da vidi osobu. Ovaj pristup ima potencijal za siroku primenu. Philips ce izbaciti aplikaciju za iPad 2 koja ce omoguciti korisnicima da uz pomoc kamere na svojim mobilnim telefonima sami izmere svoje vitalne znake poput pulsa i disanja kod kuce*

Udobnije merenje: Senzori koji se lepe za kozu i nosivi uredaji mogu biti neudobni, pa cak i uznemiravajuci. Zato Philips razvija udobno resenje koje ce zameniti kontaktne senzore beskontaktnom alternativom. Ova patentirana tehnologija se zasniva na kombinaciji obicne kamere i naprednih tehnika obrade video snimaka, koja moze izracunati i prikazati vise vitalnih znaka u realnom vremenu. Sistem moze da prati cak nekoliko ljudi istovremeno: oni samo moraju biti u vidokrugu kamere.  

Merenje brzine pulsa i disanja:Da bi se izmerilo disanje, kamera detektuje podizanje i spustanje grudi ili abdomena. Za puls, sistem detektuje sitne promene u boji koze lica do kojih dolazi kad srce pumpa krv kroz telo. Ove promene nisu vidljive golim okom. Iako je koncept jednostavan, racunanje vise parametara na osnovu video snimaka u realnom vremenu je ogroman tehnicki izazov. Philips je uspeo da prevazide ove izazove koristeci komplikovane algoritme i sluzeci se dugogodisnjim iskustvom i znanjem u oblasti optike i obrade video snimaka i signala.

Prve primene:Philips razvija tehnologiju kamere za merenje vitalnih znaka vec tri godine. Prva od mnogih primena je aplikacija za iPad 2, koja bi trebalo da bude dostupna u narednih nekoliko meseci. Ona ce omoguciti ljudima da izmere svoj puls i brzinu disanja kod kuce, cime se omogucuje korisnicima da licno iskuse ovu tehnologiju.

U buducnosti, ova tehnologija se moze dalje razviti za bezkontaktno pracenje pulsa u teretanama, kao aplikacije za relaksaciju i smanjenje stresa, kao i za druge buduce aplikacije u oblasti zdravstva i velnesa. Philips ce takode svoju tehnologiju merenja vitalnih znakova putem kamere uciniti dostupnom za licenciranje u odabranim oblastima primene. 

* Aplikacija nije namenjena dijagnostici niti klinickom merenju, pracenju i donosenju odluka. Mere i statistika su dati iskljucivo u svrhu zabave.

OLED svetla (Organic Light-Emitting Diodes) predstavljaju sledeci korak u evoluciji novih izvora svetlosti, generisanjem svetla putem poluprovodnika, pre nego upotrebom filamenta ili gasa. Kao i LED resenja, OLED osvetljenje omogucava  ustedu energije, duze traje i odrzivije je. Takode otvara nove nacine na koje mozemo da koristimo, integrisemo i da se ’igramo’ sa svetlom u dekorativne, dizajnerske i svrhe stvaranja zeljenog ambijenta u nasim gradovima – u domovima, kancelarijama, prodavnicama ili hotelima.

Glavna razlika je u tome sto su OLED svetla napravljena upotrebom organskih poluprovodnika, dok su LED svetla napravljena u kristalnom obliku od neorganskih materijala. Postoje i vidljive razlike izmedu ove dve vrste cvrstog osvetljenja. LED svetla su svetlucave tacke svetlosti – to su, u sustini, minijaturni izvori svetla. Sa druge strane, OLED svetla su izuzetno ravni paneli koji ravnomerno emituju svetlost preko citave povrsine. Osvetljenje koje oni proizvedu je „mirno", sjajnije i difuzno svetlo.

Tanka, pljosnata OLED svetla takode nam omogucavaju da koristimo i integrisemo svetlo na nacine koji su nemoguci sa bilo kojim drugim izvorom svetla. OLED svetla nece zameniti LED svetla – ona imaju sopstvene veoma specificne i korisne nacine primene. Medutim, ove dve vrste svetala se veoma dobro upotpunjuju, nudeci razlicite opcije u novoj eri digitalnog osvetljenja.

OLED svetla funkcionisu tako sto propustaju elektricnu energiju kroz jedan ili vise neverovatno tankih slojeva organskih poluprovodnika. Ovi slojevi se nalaze izmedu dve elektrode – jedna je pozitivno, a druga negativno naelektrisana. Taj „sendvic" se stavlja na staklo ili neki drugi providan materijal koji se naziva „supstrat".Kada se struja propusti kroz elektrode, one emituju pozitivno i negativno nalektrisane supljine i elektrone. Oni se spajaju u srednjem sloju ovog sendvica i stvaraju kratkotrajno stanje visoke energije zvano „eksitacija". Kada se ovaj sloj vrati u prvobitno stabilno stanje bez eksitacije,energija ravnomerno tece kroz organski film, koji tada emituje svetlost. Upotreba razlicitih materijala u organskim filmovima omogucava OLED svetlima da emituju svetlost razlicite boje.

Predvodimo razvoj i primenu OLED svetala :Philips je bila jedna od prvih kompanija koja je tehnologiju OLED svetala u velikoj meri ucinila komercijalno dostupnom arhitektama i dizajnerima, preko svojih Lumiblade OLED panela razlicitih oblika i boja, koji su plasirani na trziste pod imenom Philips Lumiblade. Stavise, Philipsova Lumiblade kreativna laboratorija u Ahenu, u Nemackoj, dizajnerima svetla, proizvodacima svetiljki i kreativcima nudi priliku da steknu iskustvo iz prve ruke o OLED svetlima kao materijalu, kao i da zajedno sa Philipsom naprave namenska OLED resenja.Kompanija ima fabrike za razvoj OLED proizvoda u Brazilu i u Kini, sto omogucava blisku saradnju sa arhitektama i dizajnerima sirom sveta. Nedavno je Philips prosirio svoje proizvodne kapacitete u pogonu za proizvodnju OLED resenja u Ahenu.  Velika prazna prostorija od otprilike 2000 kvadrata danas je dom najvece pogonske linije za proizvodnju OLED svetala na svetu.

Lepota svetla kroz primenu OLED resenja:Na izuzetno konkurentnom trzistu, hoteli, trgovci i kompanije neprestano traze nacine da se izdvoje iz gomile, kao upecatljiv brend sa jedinstvenim identitetom. Njihova reputacija i identitet se iskazuju kroz dizajn i dekoraciju njihovih radnji, hotela ili kancelarija. Inovativna primena svetlosti moze da igra vaznu ulogu u stvaranju jedinstvenog ambijenta u tim okruzenjima.

Philips razume da zene zele da budu oslobodene brige o cestom uklanjanju dlacica i zato je  stvorio Lumea liniju za uklanjanje dlacica pomocu svetlosti, sto na trzistu predstavlja najefikasniju kucnu tehnologiju za sprecavanje ponovnog rasta dlacica.Uz Philips Lumea Precision zene sada mogu dugotrajno da otklone dlacice u udobnosti sopstvenog doma i da duze uzivaju u savrseno glatkoj kozi na bilo kom delu tela. Philips Precision je rezultat saradnje Philipsa sa naucnicima koji se bave kozom i dermatolozima kako bi ucinio IPL tehnologiju bezbednom za kucnu upotrebu.

Kako radi Philips Lumea Precision?:Kao i ostali modeli iz Philips Lumea linije, Lumea Precision koristi IPL (Intense Pulsed Light) tehnologiju, tj. pulsirajucu svetlost visokog intenziteta kako bi se bezbedno i lako sprecio ponovni rast dlacica nedeljama ili cak mesecima. Philips Lumea Precision emituje nezan snop svetlosti na koren dlake, stimulisuci tako dlaku da ode u fazu mirovanja. Kao rezultat toga, dlaka prirodno otpadne, a ponovni rast je usporen, zbog cega koza duze ostaje bez dlacica.

Cilj Philips Sonicare cetkice je da omoguci i razvije korisne inovacije kod oralne nege koje su istovremeno lake za upotrebu a kreirane tako da postignu i odrzavaju oralno zdravlje tokom citavog zivota.Philips Sonicare DiamondClean cetkica za zube otklanja duplo vise zubnog kamenca nego obicna cetkica za zube na tesko dostupnim mestima u vilici. Ima pet rezima rada koji obuhvataju: ciscenje za optimalno uklanjanje zubnog kamenca,  izbeljivanje u kojem se uklanjaju povrsinske mrlje, poliranje u kojem se daje sjaj, negu desni u kojem se nezno stimulisu i masiraju desni i rezim za osetljive zube koji je idealan za korisnike sa osetljivim zubima i desnima.Sonicare DiamondClean daje trenutne rezultate. Klinicki je dokazano da poboljsava zdravlje desni za samo dve nedelje i dokazano ih izbeljuje za nedelju dana. Philips Sonicare DiamondClean predstavlja Philipsov najnapredniji dizajn koji korisnicima pruza najbolju oralnu negu i osecaj svezine u ustima koji se moze i videti i osetiti.Philips Sonicare DiamondClean nam dolazi sa inovativnom staklenom casom i atraktivnim punjacem dizajniranim za kucnu upotrebu, dok je set za punjenje sa USB prikljuckom za lap-top idealan za putovanja. Duzina trajanja baterije kod DiamondClean cetkice je impresivne tri nedelje sto je cini savrsenom za one koji su stalno u pokretu.Philips Sonicare je ultrazvucna cetkica za zube broj 1 koju preporucuju stomatolozi sirom sveta, a sto je potvrdeno kroz vise od 175 klinickih testiranja.